冯仑：要想活下去，就要强化自己的基因

文｜冯仑 本文首发于微信公众号「冯仑风马牛」（ID：fengluntalk）

 企业如果想要活下去，最需要强化的基因就是价值观。我们都看过马云20多岁的那段视频，路上有人在偷井盖，其他人都绕着走，只有年轻的马云上去吆喝。像他这样对是非所拥有的独特看法，就是价值观。

 我以前的老板总是给我讲一个故事：三个男人吃饭，一个姑娘端上来一盘肉。第一个人看见的是端盘子的手——色，男人都喜欢美色，虽然他不敢看胸，也不敢看脸；第二个人看见的是盘子，眼光稍微高一点；第三个人很直接，看的是盘子里的肉；而第四个人看见的是肉上面的烟，我们称之为气氲，这些东西一般人是会忽视的，你能看见，就说明你看见了常人范畴之外的事情。

老牌上市公司中，活下来的不多。像华为、万科、中信这些老的民营企业，他们看待问题的方式都不一样。马云也是一样，当大家还在捣腾炸油饼、卖豆浆的时候，马云看到了互联网时代的「另类生意」。 当我们的眼光还在百货公司和超市时，阿里为了让天下没有难做的生意，一直在做电子商务的基础设施：先解决信息不对称，信息对称了支付出现困难，赶紧做支付宝；支付宝投入使用后，因为难以判断诚信，便优化为实名认证；后来因为软件使用不方便，又开始解决软件的问题。 当一个教英语的年轻人发狠心做这件事的时候，还有谁看到了电子商务的未来？所以今天能做好的企业，都看见了十年、二十年以后的某一个图景，这个图景跟他的价值观是相关的。

什么样的人，干什么样的事情 价值观能帮助你坚守与筛选。现在湖畔大学的招生面试非常有意思，你需要先回答一个问题：「因为你做的生意，世界会有哪些不同？你改变了什么？」如果你说：「我让油饼走向世界，从此油饼不再是中国武大郎的专利，而是世界的产品」——你肯定就被录取了。 你给社会增加了什么正能量，创造了什么？这就是马云的价值观。他要让毕业自这所学校的人都做守法的、诚实的企业。湖畔大学是全国唯一一个要看税单的商业教育机构，你要是交不出税单，就上不了学，就这一点来说，它比北大商学院更有价值。现在湖畔大学的声望与日俱增，靠的就是做别人做不了事情。 湖畔大学刚开始是周末上课，一个月两三天，后来改到工作日了，原因是他们认为：你作为一个企业家，如果连平时时间都安排不好，还敢说要做伟大的事业？所以湖畔大学又是唯一一家专拣上班时间上课的商业教育机构。

也只配善于掌控时间的人使用 价值观能引导你做出不同的决策，这也是成功的秘诀。举一个炸油饼的例子，如果一个人认为炸油饼就是为了赚钱，地沟油也敢用，成本低，为了口感再往里边再兑点化学原料。 但有个老太太说，我炸油饼是为了让人民吃上健康放心的油饼，让油饼有地位。第一，她不用地沟油；第二，在控制成本的同时保证质量；第三，不做虚假广告；第四，和全世界做健康食品的人交朋友；第五，不断地改变企业组织；第六，视品牌为生命。她说的就是钱以外的事情，就是我老板说的「气氲」。 很多民营企业，如果在创业的开始就非常清楚自己的价值观，按照价值观来梳理公司战略、目标，和什么人在一起、怎么样做产品，其实已经成功了一半。 

目标清晰，就已经成功了一半 

总体来看，一个民营企业要想健康，得有一个好的价值取向，再不断朝着积极方向改进组织架构和制度。 大家都知道，作为一家民营企业，我们的爹不行，都只能靠自己，所以每一件事情，我们都必须下工夫。不让周围人失望，要让别人为我们从事的事业而感到骄傲，这就是我们现在应该做的事情。

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作者：头条号 / 冯仑风马牛
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